Бьюти-индустрия чутко реагирует на трансформации в обществе – и одна из самых заметных перемен последних лет касается самой идеи макияжа. Если раньше мы использовали его, чтобы скрыть возраст и немного изменить внешность, то сегодня запрос другой: чтобы макияж помогал улучшать состояние кожи и помогал продлевать ее молодость. Вместе с Clarins мы проследили эту эволюцию трендов – рассказываем, какие ценности соответствовали разным бьюти-эпохам и что выходит на первый план сейчас. 

ВЫБЕРИТЕ ПЕРИОД, ЧТОБЫ УЗНАТЬ БОЛЬШЕ

Эпоха макияжа

гламурные нулевые и активный контуринг 2010-х

[1]

​​В нулевые макияж часто становится способом заявить о себе — отсюда плотный тон, пудра и выразительные глаза, которые сразу привлекают внимание. Когда мы говорим о бьюти-образах этой эпохи, сразу представляется Перис Хилтон с плотным тоном и сияющим блеском на губах или Кейт Мосс с дымкой на глазах и нарочитой бледностью.

В десятые бал начинают править техники наслаивания продуктов — в косметичках многих теперь есть большое количество средств для «коррекции» лица: консилер, плотный тон, бронзер, хайлайтер и обязательно матовая пудра. Этот период в макияже, пожалуй, лучше всего иллюстрирует клан Кардашьян-Дженнер, которые превращают макияж в архитектуру лица, где текстуру и неоднородность кожи нужно не смягчить, а полностью замаскировать.

Уход, конечно, существовал, но часто играл роль подготовительного этапа, чтобы макияж лучше носился и не скатывался. Например, праймер и матирующий крем использовали, чтобы тон держался дольше, а агрессивное очищение — чтобы кожа была идеально матовой. Это хорошо работало для макияжа, но часто негативно сказывалось на качестве и здоровье кожи.

Эпоха естественности

и эстетика clean girl

[2]

После ковида появилась общая усталость от агрессивной картинки. В этот период бьюти-индустрия синхронизировалась с новым запросом и появилась эстетика clean girl (от англ. — чистая девушка), которая задавала тренд на минимализм, естественную красоту, ухоженность и здоровый образ жизни. Главным трендом стали качественный уход, продуманная домашняя рутина и главное — преимущество здоровой кожи перед тональным кремом.

Самый узнаваемый визуальный код этой эпохи — glazed skin (от англ. — глазированная кожа), которую популяризировала Хейли Бибер. В тренде — естественное сияние без хайлайтера, которое стало результатом выверенного ухода. Отсюда — новый канон «макияжа без макияжа»: лёгкие тональные флюиды вместо плотного покрытия, точечная коррекция вместо маскировки и кремовые текстуры.
И да, именно в этот период многие сократили косметичку до минимума — гель для бровей, кремовые румяна, бальзам для губ, отдавая предпочтение макияжу, который не меняет внешность,
а подчёркивает естественную красоту.

Переосмысление эстетики

и возвращение к индивидуальности

[3]

Выбор в пользу качественного ухода и косметики, которая подчеркивает индивидуальность, – тренд последних нескольких лет. Следуя ему, многие бренды начали выпускать декоративные средства с уходовыми компонентами. Кстати, первым на рынке стал Clarins, который опередил этот тренд практически на 30 лет и первым запустил линию таких продуктов еще в 1991 году. 

Макияж теперь помогает выполнять не только декоративную, но и уходовую функции. Он несомненно важен, но важен и правильно подобранный уход, который создаёт основу для идеального макияжа.

Параллельно изменился и критерий покупки декоративных продуктов: теперь их стали оценивать по тому, как они живут на коже в течение дня и насколько комфортной остается кожа после снятия. Это и есть ключевой поворот: макияж перестал быть поверх кожи и стал работать вместе с ней.

Здесь появляется концепция longevity, в рамках которой самый большой орган нашего тела, кожа, – это целая система, которую важно поддерживать, как и все остальные: снижать влияние стрессоров, укреплять барьер уходовыми продуктами, поддерживать сбалансированное питание и режим здорового сна.

В этом ключе для декоративных средств случился кардинальный поворот: теперь они должны давать быстрый эстетический эффект, но при этом выполнять и уходовую функцию.

Идя в ногу с трендом на продление молодости и longevity, Clarins выпускает современные средства ухода и макияжа и расширяет культовую франшизу Double Serum запуском Double Serum Foundation — тонального средства, которое является гибридом макияжа и ухода и логичным продолжением концепции longevity. Он создан на основе запатентованной двойной технологии Double Serum и работает сразу в двух направлениях — даёт ровный тон и сияние сразу, а также пролонгированный антивозрастной эффект за счёт уходовой части формулы.

Идея продукта построена вокруг сияния, которое остаётся одним из ключевых маркёров молодости кожи. За мгновенный эффект отвечает технология A.U.R.A.: она работает со светом так, чтобы кожа отражала его более деликатно и многомерно. А за накопительный — стабилизированный папаин, мягкий энзимный компонент, который постепенно выравнивает текстуру, благодаря чему тон становится ровнее, а свечение выглядит естественнее.

Кстати, именно из-за папаина в составе у нового продукта двойной флакон. Он способен снижать эффективность другого ценного компонента продукта — антивозрастного пептида Matrixyl 3000, если они находятся вместе до момента нанесения. Двойной флакон — способ развести эти ингредиенты, которые нельзя «подружить» в одной среде заранее.

Средство разработано для всех типов кожи: сейчас в России представлено 12 оттенков, но совсем скоро в продажу поступят еще несколько светлых оттенков, чтобы каждый смог найти свой вариант.

Вместе с тональным кремом Clarins выпустили кисть Gua Sha Inspired Foundation Brush: она задумана так, чтобы повторять форму гуаша в макияже — работать по направлению массажных линий и создавать лифтинг-эффект. Ей удобно распределять тон тонко и ровно, не перегружая зоны с активной мимикой, и контролировать плотность.